● マーケティング
―マーケティングの基礎を学ぶ―

第１学期を上田が、第２学期を青木が担当する。マーケティング全体の基礎の修得を目指し、幅広いトピックをカバーする。第１学期の内容は、マーケティングの概要、マーケティング戦略、プロダクト・マネジメント、心理的分析法、新製品普及戦略、価格戦略について学ぶ。特にプロダクト・マネジメントではコンピュータによる分析もいくつか紹介する。一方、第２学期においては、市場理解の枠組み、マーケティング・リサーチ、消費者行動、ブランド戦略、広告コミュニケーション、などの内容を学ぶ。
また、ビジネス界からのゲスト・スピーカーも第１学期１回、第２学期１回程度予定している。特に第１学期では適宜ショートケースを用いて、参加者に問いかけながら授業を進める場合もあるので参加者は積極的な姿勢が望まれる。

１	授業のガイダンス。ショートケースを用いたマーケティングの理解
２	第１章　マーケティングとは何か（その１）マーケティングの発生、その定義とその変遷
３	第１章　マーケティングとは何か（その２）マーケティングの分類（競争市場戦略、マーケティング・マネジメント、ソーシャル・マーケティング、その他の分類としてのサービス・マーケティング）
４	第２章　マーケティング戦略（その１）マーケティング戦略とは何か、先発の優位、デファクトスタンダード、戦略的提携
５	第２章　マーケティング戦略（その２）関係性マーケティング
６	第２章　マーケティング戦略（その３）続き
７	第３章　プロダクト・マネジメント（その１）プロダクトマネジメントの概要（プロダクト・ライフサイクル、その主要５段階）、市場機会の発見
８	第３章　プロダクト・マネジメント（その２）深層心理分析による訴求ポイントの発見（モチベーション・リサーチの改良）
９	第３章　プロダクト・マネジメント（その３）製品デザインと多様な新製品開発手法
10	第３章　プロダクト・マネジメント（その４）製品デザインと多様な新製品開発手法その２
11	ビジネス界からのゲスト・スピーカーによるプレゼンテーション
12	第４章　新製品普及戦略と価格戦略
13	（第１学期最後）第１学期のまとめ
14	第５章　市場理解の分析枠組み（その１）市場におけるズレの発見とセグメンテーション
15	第５章　市場理解の分析枠組み（その２）ターゲティングとポジショニング
16	第６章　マーケティング・リサーチ（その１）仮説の発見と調査設計
17	第６章　マーケティング・リサーチ（その２）リサーチ手法とその実際
18	第７章　消費者行動（その１）消費者行動と商品分類
19	第７章　消費者行動（その２）購買意思決定プロセス
20	第７章　消費者行動（その３）サービスの消費者行動
21	第８章　ブランド戦略（その１）ブランド構築の意味と意義
22	第８章　ブランド戦略（その２）ブランド構築の枠組み
23	第９章　広告コミュニケーション戦略（その１）広告計画の策定プロセス
24	第９章　広告コミュニケーション戦略（その２）媒体計画と表現戦略
25	第10章　広告コミュニケーション戦略（その３）広告効果の測定
26	（第２学期最後）全体的なまとめ

第１学期は、特に出席者に多くを問いかけていくので、常に参加者意識を持つこと。自分で能動的に考えるという姿勢が重要。出席することが重要。積極的に出席し、問いかけには答えること。特に第１学期に関しては、プロジェクターで教材を投影するが、骨子となる部分は、印刷して配布する。これらに関してはガイダンスで詳しく述べる。

第1学期 （学期末試験） ：試験を実施する

第2学期 （学年末試験） ：試験を実施する

第１学期、第２学期ともに、試験による成績評価を行う（第１学期と第２学期の合計で全体の評価を行う）。

朝野煕彦・上田隆穂『マーケティング＆リサーチ通論』講談社、2000年
第２学期は特にテキストは使用せず、適宜プリントを配布する。

上田隆穂・江原淳『マーケティング』（新経営学ライブラリ−８）新世社、1992年
上田隆穂『ケースで学ぶ価格戦略・入門』有斐閣、2003年

経済学科の１年生は履修することができないので注意すること。