● 演習（３年生）

本演習においては、２年次の演習履修者を対象に、引き続きグループ単位での活動を中心に、現代企業のマーケティング戦略（製品・ブランド戦略や広告コミュニケーションなど）を研究していく。

１	イントロダクション：授業計画の説明
２	グループ研究中間報告（１）：研究グループの再編成
３	リサーチ実習（１）：AIO手法によるライフスタイル分析
４	リサーチ実習（２）：SPSSを用いた因子分析
５	リサーチ実習（３）：SPSSを用いたクラスター分析
６	グループ研究中間報告（２）：予備調査結果の報告
７	リサーチ実習（４）：製品／ブランドのマッピング
８	リサーチ実習（５）：SPSSを用いたコレスポンデンス分析
９	プレゼンテーション実習（１）：調査結果の視覚化
10	プレゼンテーション実習（２）：プレゼンテーションの構成と留意点
11	グループ研究中間報告（３）：調査仮説と調査設計の報告
12	マーケティング理論の復習（１）：ケースメソッドによるクラス討議
13	リサーチ実習（６）：尺度構成法
14	リサーチ実習（７）：尺度構成法（続）
15	リサーチ実習（８）：尺度構成法（続）
16	リサーチ実習（９）：商品／消費者の類型化
17	グループ研究最終報告（１）：報告書の提出と最終プレゼンテーション（１）
18	グループ研究最終報告（２）：報告書の提出と最終プレゼンテーション（２）
19	マーケティング理論の復習（２）：ケースメソッドによるクラス討議
20	マーケティング理論の復習（３）：ケースメソッドによるクラス討議（続）
21	卒業研究の準備（１）：テーマ登録およびグループ編成
22	卒業研究の準備（２）：業界分析と研究計画の発表（１）
23	卒業研究の準備（３）：業界分析と研究計画の発表（２）
24	卒業研究の準備（４）：業界分析と研究計画の発表（３）
25	卒業研究の準備（５）：業界分析と研究計画の発表（４）

３年次では新たに研究グループを再編成し、新たな研究テーマで研究活動を再スタートし、最終的な報告書の作成と最終プレゼンテーションに向けて、一連の調査・研究作業を進めていく。また、第２学期の後半は、更に発展的な課題に取り組むと共に、卒業研究に向けた各種の準備を行う。

本演習では、単にマーケティングの理論を学ぶだけではなく、将来、マーケターとして必要になる様々なスキル（分析力、企画力、プレゼンテーション力、等）の修得にも重きを置いている。このため、上述の講義・実習と平行して、少人数のグループに分かれて、具体的テーマでの実証研究に取り組む。

発表とレポート

毎回のゼミへの出席、グループ研究発表、および最終報告レポートの内容によって評価する。