● ○経営学特殊講義（メディア戦略）
―メディア戦略とテレビ研究―

各メディアとその受け手の特性を理解した上で、企業がコミュニケーション戦略としていかにメディアを利用しているかを研究する。また、テレビが視聴者の行動や思考にどのような影響を与えるか、実際の番組をテーマに調査、分析する。

１	ガイダンス、テレビの特性、広告媒体としての価値
２	テレビCMの仕組み、テレビのブランド、
３	ラジオの特性と受け手、ラジオCM制作
４	新聞の特性と広告
５	雑誌の特性と広告
６	インターネットの特性と広告、クロメディア、CGM
７	テレビ番組研究１（テーマ設定、研究計画など）
８	テレビ番組研究２（テレビ局見学、またはゲストスピーカー講義など）
９	テレビ番組研究３（統計ソフトSPSS入門）
10	テレビ番組研究４（調査票作成）
11	テレビ番組研究５（調査結果分析）
12	テレビ番組研究６（考察、発表準備）
13	グループ発表

２時間連続授業のため、13回分の内容を記した。実施回ごとの内容は変更、または前後する可能性がある。テレビ局の見学やゲストスピーカーの講義などを考えているが、日程などは未定。

講義よりも演習が大部分を占める。グループでの発表、研究に力点を置いて授業を進める。
学外での活動（見学やフィールド調査）も考えている。

レポート

グループ発表、レポート、授業への貢献度、出席を総合的に判断する。

履修者数制限あり。（30名）

第1回目の授業に必ず出席のこと。

講義を受けるのではなく、学生が主体となって積極的にテーマを見つけ、研究していく姿勢が求められる。
その他のマーケティング関連科目も履修していることが望ましい。
マスコミ志望の学生も歓迎する。