● 演習（３年生）
―消費者行動分析とマーケティング戦略―
担 当 者
単 位 数
配当年次
学 期
曜 日
時 限
青木 幸弘 教授
4
3
通年
木
5
２年次に引き続き、本演習においては、消費者のニーズや購買行動に関する分析（アンケート調査など）をベースに、現代企業のマーケティング戦略（製品・ブランド戦略や広告コミュニケーション戦略など）を研究していく。
１
イントロダクション：授業計画の説明と研究グループ編成
２
グループ研究
３
〃
４
〃
５
〃
６
〃
７
〃
８
〃
９
〃
10
〃
11
〃
12
グループ研究中間報告
13
〃
14
〃
15
自主研究
16
グループ研究
17
〃
18
〃
19
〃
20
〃
21
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22
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23
〃
24
〃
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〃
26
〃
27
グループ研究最終報告
28
〃
29
〃
30
自主研究
本演習では、単にマーケティング理論を学ぶだけではなく、将来、マーケターとして必要になる様々なスキル（分析力、企画力、プレゼンテーション力、等）の修得にも重きを置いている。このため、上記の講義・実習と並行する形で、少人数のグループに分かれて、具体的テーマでの実証研究に取り組む。
提出された研究報告書によって評価する。
（授業中の中間報告に加えて、学年末に提出する研究報告書によって評価する）
