● 演習（２年生）
―消費者行動分析とマーケティング戦略―

022-B-200

本演習においては、消費者のニーズや購買行動に関する分析（アンケート調査など）をベースに、現代企業のマーケティング戦略（製品・ブランド戦略や広告コミュニケーション戦略など）を研究していく。

マーケティング戦略およびマーケティング・リサーチに関する基礎知識を習得すると共に、３年次演習での高度な課題を達成する能力を身につける。

1	イントロダクション：授業計画の説明と研究グループ編成
2	プレゼンテーション実習（１）：研究テーマについてのプレゼンテーション資料作成
3	プレゼンテーション実習（２）：研究テーマについてのプレゼンテーション資料作成＜続＞
4	グループ研究中間報告（１）：テーマ設定と業界分析
5	基礎概念の復習（１）：ケースメソッドによるクラス討議
6	基礎概念の復習（２）：ケースメソッドによるクラス討議＜続＞
7	リサーチ実習（１）：調査設計と調査票の作り方
8	リサーチ実習（２）：グループ・インタビュー
9	グループ研究中間報告（２）：仮説設定と調査設計
10	データ分析実習（１）：SPSSを用いた調査データ分析
11	データ分析実習（２）：SPSSを用いた調査データ分析＜続＞
12	グループ研究中間報告（３）：予備調査結果の報告
13	グループ研究中間報告（４）：予備調査結果の報告＜続＞
14	グループ研究中間報告（５）：予備調査結果の報告＜続＞
15	到達度の確認

上記のように、マーケティングの基礎概念についてケースメソッドによるクラス討議で復習しつつ、市場を分析しマーケティング戦略を立案する上での枠組みと能力の修得につとめる。また、アンケート調査の設計やデータ分析の手法についても学ぶ。

本演習では、単にマーケティング理論を学ぶだけではなく、将来、マーケターとして必要となる様々なスキル（分析力、企画力、プレゼンテーション力、等）の修得にも重きを置いている。このため、上記の講義・実習と並行する形で、少人数のグループに分かれて、具体的テーマでの実証研究に取り組む。

配付資料や関連資料に目を通し、重要なポイントを把握・理解しておくこと。また、指示に従って事前の課題に取り組み報告準備をしておくこと（１時間）。

レポート：30％

平常点（クラス参加、グループ作業の成果等）：70％

授業中の中間報告に加えて、学年末に提出された研究報告書によって評価する。

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